EU PPWR und Kosmetikverpackungen aus Kunststoff: Was muss sich vor 2030 ändern?

1. Sprechen wir darüber, was sich tatsächlich ändert.

Wenn Sie im Bereich Kosmetikverpackungen arbeiten – egal ob im Markenmanagement, in der Verpackungsentwicklung, bei Lieferanten oder im Bereich Nachhaltigkeit – haben Sie wahrscheinlich schon länger vom PPWR gehört. Vielleicht haben Sie auch schon an einigen Präsentationen dazu teilgenommen. Vielleicht liegt es sogar in Ihrem Ordner „Unbedingt genauer lesen“.

Dieser Blog ist derjenige, den man tatsächlich lesen sollte.

Die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle, offiziell Verordnung (EU) 2025/40, ist nun geltendes Recht. Es handelt sich weder um einen Vorschlag noch um eine Konsultation oder eine Richtlinie, die von den Mitgliedstaaten unterschiedlich umgesetzt werden könnte. Die Verordnung gilt unmittelbar und einheitlich in allen 27 EU-Mitgliedstaaten. Wenn Sie in Europa Kosmetikprodukte verkaufen oder Verpackungen an Marken liefern, die dies tun, betrifft sie Sie.

Und speziell für die Kosmetikindustrie sind einige wirklich bedeutende Änderungen erforderlich. Nicht etwa, weil diese Branche herausgegriffen wurde, sondern weil Kosmetikverpackungen komplex sind, oft aus verschiedenen Materialien bestehen, häufig so verziert sind, dass das Recycling erschwert wird, und in die Kategorie „kontaktempfindlich“ fallen, für die in der Verordnung eigene Regeln gelten. All das führt dazu, dass dieser Sektor mehr überdenken muss als die meisten anderen.

Lassen Sie uns also gemeinsam durchgehen, was diese Verordnung konkret vorschreibt, was sie in der Praxis für die Gestaltung von Kunststoffverpackungen bedeutet und wie ein realistischer Vorbereitungsplan aussieht. Keine Fachbegriffe, keine vagen Aufrufe zur „Kreislaufwirtschaft“. Nur das Nötigste.

2. Was das PPWR eigentlich ist

Die PPWR ersetzt die alte Verpackungs- und Verpackungsabfallrichtlinie von 1994. Der entscheidende Unterschied besteht darin, dass die alte Richtlinie von jedem Mitgliedstaat in nationales Recht umgesetzt werden musste, was zu einer uneinheitlichen Anwendung in Europa führte. Die PPWR umgeht dies vollständig – sie gilt direkt und einheitlich vom ersten Tag an.

Ihre Ziele sind ambitioniert, aber klar. Bis 2030 und schrittweise darüber hinaus soll die Verordnung Folgendes erreichen:

Alle Verpackungen müssen recycelbar sein – mit einem formalen Bewertungssystem (A bis E), das festlegt, ob Verpackungen legal verkauft werden dürfen.

Mindestanteil an Recyclingmaterial in Kunststoffverpackungen, mit spezifischen Schwellenwerten je nach Verpackungsart und Kontaktempfindlichkeit

Weniger Verpackung insgesamt – strengere Regeln für Leerraum, unnötige Komponenten und übergroße Formate

Erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) – Marken zahlen in Recyclingsysteme ein, basierend auf dem Gewicht und der Recyclingfähigkeit der von ihnen in Verkehr gebrachten Verpackungen.

Standardisierte Kennzeichnung, damit Verbraucher wissen, wie sie ihre Verpackungen sortieren sollen.

Der allgemeine Anwendungstermin – der Zeitpunkt, an dem die ersten Anforderungen rechtsverbindlich werden – ist der 12. August 2026. Das ist nicht mehr lange hin. Und einige der anspruchsvollsten Anforderungen treten bereits am 1. Januar 2030 in Kraft, was zwar zunächst angenehmer klingt, es aber angesichts der langen Entwicklungszyklen für Verpackungen nicht ist.

3. Warum es die Kosmetikbranche schwerer hat als die meisten anderen Branchen

Seien wir ehrlich: Kosmetikverpackungen müssen einen deutlich komplexeren Weg zur Einhaltung der Vorschriften bewältigen als beispielsweise einfache Lebensmittelbehälter oder Waschmittelflaschen. Dafür gibt es mehrere konkrete Gründe.

Die Kontaktallergie-Kategorie

Kosmetische Produkte kommen mit der Haut in Berührung. Aus diesem Grund stuft PPWR Kosmetikverpackungen als „kontaktempfindlich“ ein, was sich darauf auswirkt, welche Recyclingmaterialien für Primärverpackungen verwendet werden dürfen.

Die Vorgaben für den Recyclinganteil – 30 % für PET-Kontaktverpackungen und 10 % für andere kontaktempfindliche Kunststoffe bis 2030 – müssen weiterhin erfüllt werden. Dieser Recyclinganteil muss jedoch höheren Qualitäts- und Sicherheitsstandards genügen, um Kontaminationsrisiken zu vermeiden. In der Praxis bedeutet dies meist die Verwendung von PCR-Material in Lebensmittel- oder Kosmetikqualität, das teurer und weniger verfügbar ist als Standard-PCR. Diese Versorgungsengpässe werden sich mit Annäherung an das Jahr 2030 noch verschärfen.

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Das Komplexitätsproblem

Denken Sie an eine typische Flasche Luxus-Make-up: Glaskörper, Metallkragen, Kunststoffpumpe mit Metallfeder, dekorative Hülle, bedruckter Umkarton. Jedes dieser Materialien und jede Verbindung zwischen ihnen stellt ein potenzielles Problem für das Recyclingfähigkeitsbewertungssystem des PPWR dar.

Das Bewertungssystem beurteilt Verpackungen ganzheitlich. Besteht Ihre Verpackung aus Materialien, die sich in realen Recyclinganlagen nicht trennen und sortieren lassen, erhält sie eine schlechte Bewertung – möglicherweise die Note D oder E und ist ab 2030 in der EU nicht mehr verkaufbar. Mehrkomponentenverpackungen sind nicht automatisch verboten, müssen aber ihre Recyclingfähigkeit entlang der gesamten Recyclingkette nachweisen. Viele gängige Kosmetikverpackungen erfüllen diese Anforderung nicht.

Die Kleinformatfalle

Ein Großteil der Kosmetikverpackungen ist zu klein, um von herkömmlichen Sortieranlagen erfasst zu werden. Sachets, Proben, Miniatur-Hotelartikel – diese Produkte fallen in Sortieranlagen buchstäblich durch die Siebe, unabhängig vom Material. PPWR verbietet bereits ab 2030 Miniatur-Kosmetikprodukte in Hotelzimmern. Doch die Herausforderung durch die kleinen Verpackungsformate erstreckt sich noch viel weiter und betrifft unter anderem Produktproben, den Reiseeinzelhandel und Abo-Boxen.

Die ästhetische Spannung

Dieses Problem dürfte allen, die in der Kosmetikbranche arbeiten, am bekanntesten sein. Die Mittel des Verpackungsdesigns für Kosmetikprodukte – metallisierte Oberflächen, dunkel oder opak pigmentierte Kunststoffe, Mehrschichtlacke, Schrumpfschläuche und Heißprägung – sind größtenteils mit Recyclingfähigkeit unvereinbar. Dunkle Pigmente blockieren die NIR-Sensoren, die Sortiermaschinen zur Materialerkennung nutzen. Metallisierte Beschichtungen verunreinigen die Recyclingströme. Verklebte Etiketten verhindern eine saubere Materialtrennung.

Das ist keine kleine Designanpassung. Für viele Marken bedeutet es ein grundlegendes Überdenken dessen, wie „Premium-Verpackung“ auszusehen hat.

4. Die Recyclingfähigkeitsklassen: Was A bis E wirklich bedeuten

Das Bewertungssystem macht aus einer abstrakten Verpflichtung gemäß PPWR eine verbindliche Marktzugangsregel. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie die Bewertungen tatsächlich ermittelt werden.

Jedes Verpackungsformat wird anhand von drei Kriterien bewertet:

Materialverträglichkeit – Besteht es aus Materialien, die mit bestehenden Recyclingtechnologien verarbeitet werden können?

Sortierbarkeit – Kann eine reale Sortierinfrastruktur diese Produkte korrekt erkennen und trennen?

Tatsächliche Recyclingleistung – Wird es in der EU tatsächlich in nennenswerten Mengen recycelt?

Die Güteklassen A und B gelten als Goldstandard. Gemeint sind monometallische PE-, PP- oder PET-Formate ohne problematische Beschichtungen, die korrekt sortiert und in den Mitgliedstaaten in großen Mengen recycelt werden.

Die Kategorie C erfüllt die Anforderungen noch ab 2030, wird aber bis 2038 schrittweise abgeschafft. Sie umfasst Verpackungen, die zwar technisch recycelbar sind, jedoch mit einigen Einschränkungen – möglicherweise nur in bestimmten Regionen oder zu geringeren Recyclingquoten.

Die Sorten D und E werden ab 2030 vom Markt ausgeschlossen. Verpackungen dieser Sorten lassen sich entweder nicht ordnungsgemäß sortieren, verwenden Materialien, die mit Recyclingprozessen unvereinbar sind, oder verfügen über keinen funktionierenden Entsorgungsweg in großem Umfang.

Die Europäische Kommission finalisiert derzeit noch die detaillierten Kriterien für recyclinggerechtes Design durch delegierte Rechtsakte. In der Zwischenzeit nutzen die meisten Experten für die Einhaltung der Vorschriften die CEFLEX- und RecyClass-Richtlinien als Planungshilfe. Diese entsprechen zwar nicht exakt den späteren PPWR-Vorgaben, stellen aber die aktuellste und allgemein anerkannte Grundlage für Designentscheidungen dar.

5. Was muss sich an Ihrer Verpackung tatsächlich ändern?

Jetzt wird es praktisch. Dies sind die konkreten Designänderungen, die bei Kunststoffverpackungen für Kosmetika vorgenommen werden müssen – viele davon vor 2030, einige vor 2028.

Setzen Sie überall, wo es geht, auf Monomaterial.

Dies ist die mit Abstand größte Veränderung. Verpackungen aus einem einzigen Material – bei denen Flasche, Verschluss, Pumpe und alle Strukturbauteile aus demselben Polymer bestehen – sind der zuverlässigste Weg zu einer hohen Recyclingfähigkeit.

In der Praxis bedeutet dies:

Austausch der Metallpumpenfedern durch Alternativen aus Vollkunststoff (Voll-PP- und Voll-PE-Pumpen sind mittlerweile im Handel erhältlich).

Verschlüsse, Deckel und Klappdeckel werden aus demselben Polymer wie der Flaschenkörper gefertigt.

Weglassen von Metallkragen, Zierringen und Einsätzen aus verschiedenen Materialien

Umstellung von Quetschschläuchen von Mehrschichtlaminaten auf Voll-PE-Formate

Ja, Monomaterial-Designs können die Barrierewirkung bei empfindlichen Formulierungen beeinträchtigen. Die Barrieretechnologie für Monomaterialformate hat sich jedoch deutlich verbessert, und recycelbare Barrierebeschichtungen sowie Monomaterial-Mehrschichtfolien (bei denen alle Schichten aus derselben Polymerfamilie bestehen) stellen zunehmend praktikable Lösungen dar.

Überdenken Sie Ihre Dekorationsstrategie

Eine einfache Prüfungsfrage: Besteht Ihr aktueller Dekorationsansatz den NIR-Test?

Metallisierte Beschichtungen auf Kunststoffen, mit Ruß pigmentierte Kunststoffe, verklebte Hüllen aus verschiedenen Polymeren und inkompatible Klebstoffe auf Etiketten sind in der Kosmetikindustrie weit verbreitet und erfüllen allesamt die Recyclingkriterien der PPWR-Richtlinie. Es gibt Alternativen:

Wasserbasierte Tinten anstelle von UV-gehärteten Metallicfarben

In-Mold-Etiketten aus demselben Polymer wie der Behälter

Papieretiketten mit wasserlöslichen Klebstoffen

Transparente, UV-stabile Beschichtungen, die die NIR-Sortierung nicht beeinträchtigen

Vermeidung von schwarz pigmentierten Kunststoffen zugunsten hellerer oder durchscheinender Alternativen

Keine dieser Lösungen ist exotisch. Sie erfordern zwar Spezifikationsänderungen und mitunter Investitionen in Werkzeuge, sind aber keine Forschungs- und Entwicklungsprojekte. Sie sind bereits heute verfügbar.

Reduzieren Sie Ihre Sekundärverpackung Fußabdruck

Ab 2030 verbietet die PPWR unnötige Verpackungen und begrenzt den Leerraum in Sekundärverpackungen auf 50 %. Für Kosmetikmarken – insbesondere solche, die Geschenksets, Abo-Boxen oder Luxusverpackungen anbieten – stellt dies eine echte Einschränkung dar. Übergroße Umkartons, dekorative Einlagen ohne Schutzfunktion, doppelwandige Kartons und doppelte Böden sind nicht mehr zulässig.

Das bedeutet nicht, dass Ihre Verpackung billig aussehen muss. Sie muss funktional sein. Die kreative Herausforderung besteht darin, eine Sekundärverpackung zu entwerfen, die hochwertig und durchdacht wirkt und gleichzeitig die begrenzten Material- und Volumenvorgaben einhält. Marken, die bereits daran arbeiten, stellen fest, dass diese Einschränkung sogar zu einem klareren und selbstbewussteren Design führen kann.

Erreichen der Recyclingquoten

Ab Januar 2030, Ihr Kunststoffverpackungen muss Folgendes enthalten:

30 % PCR-Anteil für kontaktempfindliche PET-Verpackungen (Serumflaschen, Tonerflaschen usw.).

10 % PCR-Anteil für andere kontaktempfindliche Kunststoffverpackungen (PP-Verschlüsse, HDPE-Tuben, PS-Kompaktverpackungen)

35 % PCR-Anteil für kontaktlose Kunststoffverpackungen (Außenverpackung, Transportverpackung)

Diese Angaben werden nicht durch Selbstdeklaration bestätigt. Sie erfordern Massenbilanzzertifikate Ihrer Harzlieferanten, und die Einhaltung wird als Jahresdurchschnitt pro Produktionsstätte und Verpackungskategorie berechnet. Das bedeutet, Sie benötigen Datensysteme, die den PCR-Gehalt entlang Ihrer Lieferkette verfolgen, sowie Berichtsprozesse, die die Einhaltung gegenüber den nationalen Behörden nachweisen können.

Nehmen Sie jetzt Kontakt mit potenziellen Lieferanten auf. Die Lieferkette für PCR-Materialien in Kosmetikqualität ist bereits jetzt stark ausgelastet, und mit jedem Monat, den Sie dem Jahr 2030 näherkommen, verschärft sich der Wettbewerb um die begrenzten Mengen an konformem Material.

Bringen Sie Ihre Etikettierungsabteilung in Ordnung

Bis August 2028 muss jede Komponente jeder Verpackungsart, die Sie in der EU verkaufen, mit einem harmonisierten Materialetikett versehen sein. Das bedeutet eine vollständige Materialprüfung auf Komponentenebene für Ihr gesamtes Produktportfolio – nicht nur für die Flasche, sondern auch für Verschluss, Pumpe, Etikett, Umkarton und Innenschale.

Für Marken mit einem großen Portfolio ist dies ein erheblicher Datenerfassungsaufwand. Bauen Sie jetzt die internen Systeme auf, um diese Daten zu erfassen und zu pflegen. So können Sie bei notwendigen Aktualisierungen der Produktgrafiken auf eine saubere, verifizierte Quelle zurückgreifen, anstatt mühsam herausfinden zu müssen, aus welchem ​​Material der Verschluss einer drei Jahre alten Artikelnummer besteht.

6. EPR: Die finanzielle Seite der Compliance

Konstruktionsänderungen sind die eine Hälfte der PPWR-Konformität. Die finanzielle und administrative Seite – die erweiterte Herstellerverantwortung – ist die andere Hälfte und ebenso wichtig.

Im Rahmen der erweiterten Herstellerverantwortung (EPR) ist jede Marke, die Verpackungen auf dem EU-Markt in Verkehr bringt, finanziell für deren Sammlung, Sortierung und Recycling am Ende ihrer Lebensdauer verantwortlich. Diese Verpflichtung wird erfüllt, indem man sich bei den Herstellerverantwortungsorganisationen (PROs) in jedem EU-Mitgliedstaat registriert, in dem man verkauft, und jährliche Gebühren entrichtet, die sich nach Gewicht, Material und Recyclingfähigkeit der Verpackung richten.

Ein paar wichtige Dinge, die Sie über die erweiterte Herstellerverschreibung (EPR) wissen sollten:

Die Regelungen sind länderspezifisch. Jeder der 27 EU-Mitgliedstaaten hat seine eigene(n) Verschreibungsbehörde(n) (oder mehrere), sein eigenes Registrierungsverfahren, seine eigene Gebührenstruktur und seinen eigenen Meldekalender. Wenn Sie europaweit verkaufen, benötigen Sie Registrierungen in jedem Markt. Die Verwaltung intern ist zwar möglich, aber ressourcenintensiv; viele Marken nutzen daher spezialisierte Dienstleister für die erweiterte Herstellerverantwortung (EPR).

Die Gebühren richten sich nach der Recyclingfähigkeit. Verpackungen mit höherer Recyclingfähigkeit sind mit niedrigeren Gebühren für die erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) verbunden. Verpackungen, die schwer oder gar nicht recycelbar sind, verursachen höhere Kosten. Dadurch entsteht ein direkter finanzieller Anreiz für Investitionen in recyclinggerechtes Design, der sich Jahr für Jahr verstärkt.

Die Frist im August 2026 ist streng. Ohne EPR-Registrierung besteht kein Recht, in dem betreffenden Mitgliedstaat zu vertreiben. Für Marken, die auf EU-Einnahmen angewiesen sind, ist dies kein abstraktes Compliance-Risiko, sondern ein konkretes wirtschaftliches.

Falls Sie Ihre Anforderungen an die EPR-Registrierung noch nicht in Ihrem gesamten EU-Vertriebsgebiet abgebildet haben, müssen Sie dies jetzt tun.

7. Die wirtschaftlichen Vorteile eines frühen Umzugs

Manche Marken betrachten PPWR lediglich als Pflichterfüllung – als das absolute Minimum, um rechtlich auf der sicheren Seite zu sein. Klüger wäre es, darin eine Geschäftschance zu sehen.

Darum zahlt sich frühes Handeln aus:

Lieferkettensicherheit. Kosmetiktaugliches PCR-Material ist im Verhältnis zur prognostizierten Nachfrage bis 2030 bereits knapp. Marken, die jetzt langfristige Lieferverträge mit konformen Harzlieferanten abschließen, profitieren von Kostenstabilität und Versorgungssicherheit, die Nachzüglern verwehrt bleiben.

Niedrigere EPR-Gebühren, Jahr für Jahr. Jede Verbesserung der Recyclingfähigkeit reduziert Ihre jährlichen EPR-Beiträge in der gesamten EU. Diese Ersparnis summiert sich. Marken, die bis 2026 auf Recyclingfähigkeit umgestellt haben, zahlen weniger als Marken, die die Anforderungen erst bis 2030 erfüllen.

Handelsbeziehungen. Große EU-Einzelhändler erkundigen sich im Rahmen ihrer Aufnahme- und jährlichen Überprüfungsprozesse bereits bei ihren Lieferanten nach der Einhaltung der PPWR-Richtlinien. Der Nachweis der Einhaltung – und idealerweise die Übererfüllung der Mindestanforderungen – stärkt diese Beziehungen und verringert das Risiko eines Ausschlusses aus dem Warenverzeichnis.

Markenwert. Verbraucher, insbesondere in Europa, stehen Nachhaltigkeitsversprechen, die nicht durch nachweisbare Maßnahmen belegt sind, zunehmend skeptisch gegenüber. Eine echte, durch die Einhaltung der PPWR-Richtlinien vorangetriebene Verpackungstransformation gibt Marken etwas Konkretes, worüber sie sprechen können. Das ist glaubwürdiger als fast alles, was man in einer Kampagne kommunizieren kann.

Entwicklungsvorlaufzeit. Die Neugestaltung von Kosmetikverpackungen dauert von der ersten Konzeption bis zur Markteinführung 18 bis 36 Monate. Wenn Sie noch nicht mit der Neugestaltung Ihrer risikoreichsten Formate begonnen haben, verengt sich das Zeitfenster für die Markteinführung im Januar 2030 schneller als es zunächst scheint.

8. Worauf Sie noch warten (und wie Sie es trotzdem planen können)

Fairerweise muss man sagen, dass noch nicht alles bezüglich PPWR geklärt ist. Es gibt einige wirklich offene Fragen, die zu erheblicher Planungsunsicherheit führen.

Die Kriterien für „Design for Recycling“ – die technischen Regeln zur formalen Definition der Recyclingfähigkeitsklassen – wurden noch nicht als endgültige delegierte Rechtsakte veröffentlicht. Die Europäische Kommission arbeitet noch daran. In der Zwischenzeit stellen die CEFLEX- und RecyClass-Leitlinien die beste verfügbare Annäherung dar und werden häufig für die Planung herangezogen. Die endgültigen PPWR-Kriterien sind jedoch möglicherweise nicht identisch.

Wie die Leerraumverhältnisse für kosmetikspezifische Formate berechnet werden – insbesondere für luftlose Spender und Pumpsysteme, bei denen der Luftraum funktional und nicht verschwenderisch ist – wird derzeit noch ausgearbeitet.

Wie kleine Verpackungsformate im Hinblick auf Kennzeichnungs- und Recyclingfähigkeitsbewertungen behandelt werden, bedarf ebenfalls noch der Klärung.

Diese Unsicherheit ist kein Grund zum Zögern. Die Richtung ist klar, die wichtigsten Anforderungen stehen fest und die Planungsindikatoren sind ausreichend, um fundierte Designentscheidungen zu treffen. Marken, die „Wir warten auf die endgültigen Kriterien“ als Verzögerungsgrund anführen, nutzen in den meisten Fällen die Unsicherheit als Ausrede.

Engagieren Sie sich über Ihre Branchenverbände – Cosmetics Europe, FEBEA, British Beauty Council –, um die Umsetzung delegierter Rechtsakte zu überwachen und sicherzustellen, dass die endgültigen Kriterien die technische Machbarkeit von Kosmetikverpackungen widerspiegeln. Tun Sie dies jedoch parallel zu Ihren Maßnahmen zur Einhaltung der Vorschriften, nicht anstelle dieser.

9. Ein praktischer Bereitschaftsplan

So strukturieren Sie Ihre PPWR-Vorbereitung. Dies ist keine Projektmanagement-Vorlage, sondern eine praxisorientierte Vorgehensweise, um die meisten Marken von ihrem aktuellen Standpunkt zu ihrem Ziel zu führen.

Jetzt sofort: Führen Sie das Audit durch. Ordnen Sie die Verpackungskomponenten jeder Artikelnummer den PPWR-Anforderungen zu. Aus welchem ​​Material besteht jede Komponente? Welche Recyclingfähigkeit ist wahrscheinlich? Wie hoch ist der aktuelle PCR-Anteil? Wo liegen die Lücken im Vergleich zu den Anforderungen für 2026, 2028 und 2030? Ohne diese Grundlage tappen Sie im Dunkeln.

Vor August 2026: Bringen Sie Ihre rechtlichen Angelegenheiten in Ordnung. Schließen Sie die EPR-Registrierungen in allen EU-Märkten ab. Erstellen Sie Konformitätserklärungen. Benennen Sie einen bevollmächtigten EU-Vertreter, falls Ihre Marke nicht in der EU ansässig ist. Richten Sie die Chargen-/Seriennummernrückverfolgbarkeit für Ihre Verpackungen ein. Dies ist zwar Verwaltungsarbeit, unterliegt aber strengen gesetzlichen Fristen.

2025–2029: Führen Sie das Design-Transformationsprogramm durch. Priorisieren Sie Ihre risikoreichsten Verpackungsformate – hochwertige Mehrkomponentenverpackungen, metallisierte Flaschen, dunkel pigmentierte Kunststoffe – und beginnen Sie jetzt mit der Neugestaltung. Arbeiten Sie eng mit Lieferanten an Materialoptionen, Werkzeugen und der Bewertung der Recyclingfähigkeit zusammen. Integrieren Sie die Beschaffung von PCR-Materialien in Ihre Materialbeschaffungsstrategie.

2027–2028: Bereiten Sie sich auf die Einhaltung der Kennzeichnungsvorschriften vor. Vervollständigen Sie die Datenerfassung zur Materialzusammensetzung Ihres gesamten Portfolios. Aktualisieren Sie die Workflows für die Gestaltung Ihrer Grafiken. Entwerfen Sie das Etikettendesign für jede Komponente, auch für kleine Formate mit begrenztem Platzangebot. Halten Sie die Frist im August 2028 ein.

Ab 2030: Kontinuierliche Integration der Compliance in die Betriebsabläufe. Jährliche Berichterstattung über den PCR-Gehalt, Aufrechterhaltung der Recyclingfähigkeitsklasse, Einreichung der EPR-Gebühren und Überwachung der sich entwickelnden delegierten Rechtsakte des PPWR müssen in den normalen Geschäftsbetrieb integriert werden – und dürfen nicht als einmalige Projekte behandelt werden.

10. Die Quintessenz

Die PPWR wird die Gestaltung, Beschaffung, Etikettierung und finanzielle Abrechnung von Kosmetikverpackungen in Europa verändern. Das ist keine Übertreibung – so steht es in der Verordnung.

Die gute Nachricht: Nichts davon ist unmöglich. Monomaterial-Kosmetikverpackungen gibt es bereits und sie funktionieren. Kosmetiktaugliche PCR-Materialien sind verfügbar und werden stetig verbessert. Das erweiterte Herstellerverantwortungsmanagement (EPR) ist eine gelöste operative Herausforderung für Marken, die bereit sind, darin zu investieren. Die Fristen bis 2030 sind zwar ambitioniert, aber für Unternehmen, die jetzt handeln, durchaus erreichbar.

Was nicht funktioniert, ist Abwarten. Nicht auf die endgültigen Kriterien des DfR warten, nicht abwarten, wie sich die Durchsetzung entwickelt, und nicht annehmen, dass eine Nachhaltigkeitsgeschichte tatsächliche Verpackungsänderungen ersetzen kann. Die Verordnung ist eindeutig, die Fristen sind festgelegt, und die wirtschaftlichen Folgen der Nichteinhaltung – Streichung von der Liste, Verlust des Marktzugangs, Strafen für die erweiterte Herstellerverantwortung, Reputationsschäden – sind real.

Die Marken, die aus dieser Krise hervorgehen, sind diejenigen, die PPWR als Designaufgabe und nicht als juristische Bedrohung verstanden haben. Diejenigen, die sich gefragt haben: „Wie gestalten wir Verpackungen, auf die wir wirklich stolz sein können und die gleichzeitig alle Anforderungen erfüllen?“, anstatt: „Was müssen wir mindestens ändern?“ Das ist eine schwierigere, aber auch die interessantere – und langfristig die wirtschaftlich lohnendere.

Alle in diesem Artikel genannten Anforderungen, Schwellenwerte und Fristen basieren auf der Verordnung (EU) 2025/40 und öffentlich zugänglichen Leitlinien zur Einhaltung der Vorschriften von Cosmetics Europe, CEFLEX, RecyClass und in diesem Bereich tätigen Beratungsunternehmen. Sobald die delegierten Rechtsakte gemäß PPWR finalisiert sind, sollten die spezifischen technischen Kriterien anhand der offiziellen Veröffentlichungen der Kommission überprüft werden.